Історія бренду W. Kruk бере свій початок з 1840 року, коли в Познані заснували першу ювелірну майстерню, де виготовлялися предмети виключно літургійного призначення для церков. Її творцем був Леон Скшетуський. Наприкінці XIX століття майстерню перейняв Владислав Крук, який перетворив її на магазин і привів до розвитку. Детальніше про бренд W. Kruk та особливості його продукції поговоримо на poznanka.eu.
Після відродження крах
З моменту заснування компанія W. Kruk процвітала. У її магазині у продажу з’явилися розкішні прикраси з платини й золота, а також годинники провідних брендів, таких як Omega і Longines. У 1927 році компанія перейшла в спадок сину Владислава Крука Генріку. Молодий спадкоємець, який пройшов навчання в ювелірній справі та був знайомий з ноу-хау, тому легко впровадив нові дизайнерські рішення і зосередився на виробництві ексклюзивних та дорогих ювелірних виробів із золота і платини. Генрік орієнтувався на заможних клієнтів. Незабаром він став видатним ювеліром і польським патріотом і увійшов в історію як людина, яка відмовилася писати «Народний список» після німецького вторгнення, в результаті чого його бізнес перейшов під німецьке управління.
У 1939 році Генріка Крука заарештувала окупаційна влада. Після року ув’язнення він вимушено покинув Познань і переїхав до Варшави, де почав кар’єру оцінювача. Після закінчення військових дій чоловік знову повернувся до Познані, де відновив сімейний бізнес. Однак політичні переслідування продовжилися. Комуністична влада розпочала боротьбу за торгівлю (1946-1949), метою якої було ефективне усунення з ринку приватних компаній. У цей період Крук втратив свою майстерню і відкрив нову в підвалі, яка проіснувала до початку 1970-х років. Через відсутність хороших умов вона займалася виробництвом виключно пластикових прикрас.
Розвиток бренду, зміна власників
У 1974 році Генрік Крук відійшов від управління компанією, і нею почав керувати його син Войцех Крук. Підприємство працювало не тільки як магазин, але і ювелірна майстерня. Войцех з дружиною Євою з 1978 року завдяки старанній праці та самовіддачі створили бренд, який досить швидко мав популярність серед людей. Варто зазначити, що спочатку компанія складалася виключно з власників, кількох ювелірів і продавців. Войцех зміг вдихнути нове життя в діяльність компанії, впровадивши унікальні технології й розширивши асортимент, включивши в нього прикраси з польським бурштином. У 1970-х роках високий попит на продукцію сімейного польського бренду сприяв зростанню експорту, що дозволило залучити капітал, необхідний для розширення компанії.
У 1970-1980-х роках бренд W. Kruk процвітав. Більшість іноземців, які відвідували Познанський ярмарок, приходили до магазину W. Kruk у пошуках унікальних ювелірних прикрас. У ті роки компанія і бренд асоціювалися з винятковою розкішшю, наприклад, годинники, інкрустовані діамантами в салоні W. Kruk коштували майже 130 000 злотих. За рідкісні екземпляри доводилося платити від 200 000 злотих.
У 1990-х роках з початком економічних перетворень у Польщі компанія W. Kruk динамічно розвивалася. Символом цього стало відкриття ювелірного магазину на вулиці Падеревського в Познані, який поклав початок майбутній загальнонаціональній мережі магазинів з такою ж назвою. Незабаром Войцех Крук вперше з’явився в списку найбагатших поляків. Він зміг створити впізнаваний ювелірний бренд у Польщі, що мав десятки магазинів по всій країні. Пропоновані ювелірні вироби для багатьох клієнтів були синонімом класу, гарного смаку і розкоші. Розробка і випуск якісної продукції дозволили бренду завоювати довіру споживачів. Нове тисячоліття було багатим на зміни. У 2008 році W. Kruk поглинула компанія Vistula & Wólczanka Vistula Group, яка утворила Vistula Group.
Важливо відзначити, що з моменту свого існування W. Kruk входила до числа популярних ювелірних компаній, які працювали на території Польщі. Її створили на основі бажання продовжити сімейну історію і традиції. Бренд побив усі рекорди популярності, і значною мірою це обумовлено багатим асортиментом. Пропозиції охоплювали високоякісні вироби за доступними цінами, які радували навіть найвибагливіших покупців.
Продовження сімейного бізнесу — новий бренд Ania Kruk
У 2011 році п’яте покоління ювелірів сім’ї Войцех Крук-молодший і Аня Крук, переписали історію, створивши новий бренд — Ania Kruk. Він поєднує в собі традиції й сучасність і пропонує прикраси, що відповідають найактуальнішим трендам, що робить їх ідеальним вибором як для повсякденного носіння, так і для особливих випадків.
Бренд Ania Kruk націлений на сучасних жінок, які бажають завжди відчувати себе на висоті. В його асортименті представлені нестандартні, навіть авангардні колекції, які ідеально підійдуть під будь-який образ і допоможуть підкреслити жіночність.
Анна Крук – дочка Войцеха. У 25-річному віці вона реалізувалася в професійному плані. Жінка оселилася в Барселоні зі своїм нареченим, там же і закінчила престижний університет. Але коли її сім’я опинилася в скрутному становищі, вона повернулася до Познані. Разом з братом вони досконало знали ювелірний бізнес. Важливо відзначити, що Аня, навчаючись на факультеті промислового дизайну в престижному університеті, паралельно працювала в старій батьківській компанії у відділі дизайну. А її брат Войцех пробував себе продавцем, фахівцем з маркетингу та адміністратором.
Після відходу батька з бізнесу Анна і Войцех прийняли рішення зберегти хоча б частину традицій сімейної компанії й відродили бізнес. Спочатку бренд Ania Kruk не планувався як конкурент чинної мережі магазинів Kruk. У 2014 році в одному зі своїх інтерв’ю Войцех зізнався, що на запуск компанії та бренду вони з сестрою витратили близько 8 мільйонів злотих. Більша частина цих коштів пішла на утримання бутиків у торгових центрах і закупівлю продукції. Таким чином, Войцех-молодший відповідає за бізнес-концепцію, а Аня є провідною дизайнеркою і креативною директоркою бренду. Вона бере участь у всіх етапах створення колекцій: від концепції та вибору матеріалів до дизайну і прототипування.
Особливості прикрас Ania Kruk
Дизайн ювелірних виробів бренду Ania Kruk починається з пошуку натхнення, враховуючи модні тенденції та ідеї, які призводять до створення ескізів і прототипів прикрас. Джерелом натхнення майстрів служить стародавня ювелірна техніка зернь, яку з часом модернізували з урахуванням сучасних ювелірних тенденцій. Для створення так званих «материнських форм» використовуються затверджені прототипи. Далі виготовляються воскові моделі, які заповнюють ливарним гіпсом у спеціальних металевих трубках і поміщаються в піч, де гіпс твердне, а віск плавиться. У результаті утворюється порожнина, в яку заливають розплавлений метал. Отримані ювелірні вироби проходять фінальну обробку. Фахівець вручну збирає вироби за індивідуальними розмірами, створюючи бажану прикрасу. Важливо відзначити, що точність ручної роботи незамінна. Кожен виріб, створений ювелірами бренду Ania Kruk, дозволяє своїм власницям відчувати себе по-справжньому особливими й значущими для оточення. Всі колекції бренду захоплюють своїм багатством і точністю виконання.