История бренда W. Kruk берет свое начало с 1840 года, когда в Познани основали первую ювелирную мастерскую, где изготавливались предметы исключительно литургического назначения для церквей. Ее создателем был Леон Скшетуский. В конце XIX века мастерскую перенял Владислав Крук, который сделал из нее магазин и привел к развитию. Детальнее о бренде W. Kruk и особенностях его продукции поговорим на poznanka.eu.
После возрождения крах
С момента основания бренд W. Kruk процветал. В ее магазине впродаже появились роскошные украшения из платины и золота, а также часы ведущих брендов, таких как Omega и Longines. В 1927 году компания перешла в наследство сыну Владислава Крука Генрику. Молодой наследник, прошедший обучение в ювелирном деле и знакомый с ноу-хау легко внедрил новые дизайнерские решения, а также сосредоточился на производстве эксклюзивных и дорогих ювелирных изделий из золота и платины. Генрик ориентировался на состоятельных клиентов. Вскоре он стал выдающимся ювелиром и польским патриотом и вошел в историю как человек, отказавшийся писать «Народный список» после немецкого вторжения, в результате чего его бизнес перешел в немецкое управление.
В 1939 году Генрика Крука арестовали оккупационные власти. После года заключения он вынужденно покинул Познань и переехал в Варшаву, где начал карьеру оценщика. После окончания военных действий мужчина снова вернулся в Познань, где восстановил семейный бизнес. Однако политические преследования продолжились. Коммунистические власти начали борьбу за торговлю (1946-1949), целью которой было эффективное устранение с рынка частных компаний. В этот период Крук потерял свою мастерскую и открыл новую в подвале, которая просуществовала до начала 1970-х годов. Однако из-за отсутствия хороших условий она занималась производством исключительно пластиковых украшений.
Развитие бренда, смена владельцев
В 1974 году Генрик Крук отошел от управления компанией, и ею начал руководить его сын Войцех Крук. Предприятие работало не только как магазин, но и ювелирная мастерская. Войцех с женой Евой с 1978 года благодаря усердному труду и самоотдаче создали бренд, который сразу начал пользоваться популярностью среди людей. Стоит отметить, что изначально компания состояла исключительно из владельцев, нескольких ювелиров и продавцов. Войцех смог вдохновить новую жизнь в деятельность компании, внедрив уникальные технологии и расширив ассортимент, включив в него украшения с польским янтарем. В 1970-х годах высокий спрос на продукцию семейного польского бренда способствовал увеличению экспорта, что позволило привлечь капитал, необходимый для расширения компании.
В 1970-1980-х годах бренд W. Kruk процветал. Большинство иностранцев, посещавших Познанскую ярмарку, приходили в магазин W. Kruk в поисках уникальных ювелирных украшений. В те годы компания и бренд ассоциировались с исключительной роскошью, например, часы, инкрустированные бриллиантами в салоне W. Kruk стоили почти 130 000 злотых. За редкие экземпляры приходилось платить от 200 000 злотых.
В 1990-х годах с началом экономического преобразования в Польше компания W. Kruk динамично развивалась. Символом этого стало открытие ювелирного магазина на улице Падеревского в Познани – зачатка будущей общенациональной сети магазинов с таким же названием. Вскоре Войцех Крук впервые появился в списке самых богатых поляков. Он смог создать узнаваемый ювелирный бренд в Польше, имевший десятки магазинов по всей стране. Предлагаемые ювелирные изделия для многих клиентов были синонимом класса, хорошего вкуса и роскоши. Разработка и выпуск качественной продукции позволили бренду завоевать доверие потребителей. Новое тысячелетие было богато на изменения. В 2008 году W. Kruk поглотила компания Vistula & Wólczanka Vistula Group, которая образовала Vistula Group.
Важно отметить, что с момента своего существования W. Kruk входила в число популярных ювелирных компаний, которые работали на территории Польши. Ее создали на основе желания продолжить семейную историю и традиции. Бренд бил все рекорды популярности, и в значительной степени это обусловлено богатым ассортиментом. Предложения включали в себя высококачественные изделия по доступным ценам, которые радовали даже самых взыскательных покупателей.
Продолжение семейного бизнеса — новый бренд Ania Kruk
В 2011 году пятое поколение ювелиров семьи Войцех Крук-младший и Аня Крук, переписали историю, создав новый бренд – Ania Kruk. Он сочетает в себе традиции и современность и предлагает украшения, соответствующие самым актуальным трендам, что делает их идеальным выбором как для повседневной носки, так и для особых случаев.
Бренд Ania Kruk нацелен на современных женщин, желающих чувствовать всегда себя на высоте. В его ассортименте представлены нестандартные, даже авангардные коллекции, которые идеально подойдут под любой образ и смогут внести штрих в даже самые простые наряды.
Анна Крук – дочь Войцеха. В 25-летнем возрасте она состоялась в профессиональном, плане. Женщина поселилась в Барселоне со своим женихом, там же и окончила престижный университет. Но когда ее семья оказалась в затруднительном положении, она вернулась в Познань. Вместе с братом они знали ювелирный бизнес досконально. Важно отметить, что Анна, учась на факультете промышленного дизайна в престижном университете, параллельно работала в старой отцовской компании в отделе дизайна. А ее брат Войцех пробовал себя продавцом, специалистом по маркетингу и администратором.
После ухода отца из бизнеса Анна и Войцех приняли решение сохранить хотя бы часть традиций семейной компании и возродили бизнес. Изначально бренд Ania Kruk не планировался как конкурент существующей сети магазинов Kruk. В 2014 году в одном из своих интервью Войцех признался, что на запуск компании и бренда они с сестрой потратили около 8 миллионов злотых. Большая часть этих средств ушла на содержание бутиков в торговых центрах и закупку продукции. Таким образом, Войцех-младший отвечает за бизнес-концепцию, а Аня является ведущим дизайнером и креативным директором бренда. Она принимает участие во всех этапах создания коллекций: от концепции и выбора материалов до дизайна и прототипирования.
Особенности украшений Ania Kruk
Дизайн ювелирных изделий бренда Ania Kruk начинается с поиска вдохновения, учитывая модные тенденции и идеи, которые приводят к созданию эскизов и прототипов украшений. Источником вдохновения ювелиров служит древняя ювелирная техника зернь, которую спустя время модернизировали с учетом современных ювелирных тенденций. Для создания так называемых «материнских форм» используются утвержденные прототипы. Далее изготавливаются восковые модели, которые заполняют литейным гипсом в специальных металлических трубках и помещаются в печь, где гипс затвердевает, а воск плавится. В результате образуется полость, в которую заливают расплавленный металл. Полученные ювелирные изделия проходят финальную обработку. Специалист вручную собирает изделия по индивидуальным размерам, создавая желаемое украшение. Важно отметить, что точность ручной работы незаменима. Каждое изделие, созданное ювелирами бренда Ania Kruk позволяет своим владелицам чувствовать себя по истине особенными и значимыми для окружающих. Все коллекции бренда восхищает своим богатством и точностью исполнения.